Ensayo final .

Dylan Granda Cabrera

Eliana delgado

Teoría de la comunicación

18/02/2014

¿Cómo afecta el color en la psicología humana?

Azul, el color de la simpatía, la armonía y la felicidad.

Rojo, el Color de todas las pasiones del amor y odio, Amarillo, El color más contradictorio. Optimismo y celos .Siempre eh  tenido connotaciones acerca de lo que básicamente representan los colores primarios para mí.

Desde que fui niño escuche del amarillo como riqueza, el azul como cielo o mar  y el rojo como la sangre y un sin número de representaciones más para  estos colores  pero esta impresión que causan estos colores no es un pensamiento individual en cada persona sino se debe a diversos factores.

En  la entrevista realizada a dos estudiantes  en base a preguntas sobre que representan los colores para cada uno de ellos llegue a la conclusión de que La representación de los colores primarios (amarillo, azul, rojo) para la percepción  de las personas es bastante parecida en ambos casos y la percepción de los colores de luz y sombra (negro, blanco) es menos parecida y más personal. Ambos entrevistaron admitieron cambiar sus gustos desde  la  infancia hasta hoy en cuanto a colores por qué les representaban situaciones o sentimientos distintos también aseguraron haber cambiado sus gustos de colores desde que eran  niños hasta hoy en día que son mayores de edad identificando el hecho de que el cambio de puntos de vista a lo largo de los años afecta los gustos sobre los colores en las personas a pesar de que esto no es significante de  poder identificar a una persona a través de su manera de vestir o implementación de determinados colores en los ambientes que los rodean según nuestra segunda entrevistada .

En la entrevista que le realice  a la catedrática  Ana Lucia murillo encontré puntos importantes a resaltar comenzando por que  Los colores a medida que ganan o pierden intensidad puedes significar cosas totalmente diferentes ya que

La cultura también puede modificar el significado de un color y Tener una representación   simbólica es decir los colores obtienen un significado general a través de simbolismos y lo que entendemos en nuestra cultura como ecuatorianos de  un color amarillo no representa lo mismo en otras culturas.

El color general ilusiones distintas a medida de la intensidad que este tengan a través de la iluminación y la sombra que se le dé o del grado de pigmentación del mismo.

Ya sabiendo que el significado del color tiene una connotación psicología y cultural se puede también relacionar con otros campos de representación psicológica como la música Por lo que Nuestros cerebros están diseñados para establecer conexiones entre la música y el color, en función de cómo nos hacen sentir las melodías ah sí data  una investigación de la Universidad de California en Berkeley de donde me apoye para obtener este dato  , otro uso importante del color a beneficio es La terapia por el color .

Este es un método que se basa en la compensación de colores opuestos para mantener un equilibrio armónico en el organismo donde identifico  primero cual es el déficit de color de una persona (el menos favorito) para así poder identificar cuáles son las alteraciones en su estado emocional en base a lo que cada color representa emocionalmente para nosotros y Así se podrá generar los estímulos adecuados a nuestro cerebro para mantenernos en armonía emocional  .Ya habiendo tratado los aspectos psicológicos del color ahora hablaremos de cómo están representados en el ámbito digital .

¿Sabía usted que es cuyo y RGB?

Pues bien RGB: (red, Green and blue) son parte de los colores primarios de luz son usados en los monitores mayormente mientras que cuyo: cian, magenta, yellow and black representan los colores de pigmentación lo que quiere decir que mientras que la suma de colores de luz dan como resultado el color blanco los colores de pigmentación dan como resultado el color negro.

En base a la psicología del color conocer las gamas de colores principales podemos llegar a identificar el significado de una imagen digital rápidamente y a dónde quiere llegar. La expresividad cromática en este caso ejerce una función de aceleración identificadora: la vegetación es verde, los labios rosados y el cielo es azul. Por lo que La adición de un color natural acentúa el efecto de realidad, permitiendo que la identificación sea más rápida. Así el color ejerce una función de realismo que se superpone a la forma de las cosas: una naranja resulta más real si está reproducida en su color natural

Entonces ¿el color es un simple gusto o va más allá?

El color es un fenómeno que percibimos con el sentido de la vista, Es un fenómeno químico y físico del ser humano .Esto quiere decir que también influye en nuestra mente al momento de tomar decisiones por que genera connotaciones psicológicas en base a la cultura que pueden e irán cambiando a medida que la cultura social lo haga.

análisis denotativo

Color icónico: Definimos un color icónico a la expresividad cromática como función de aceleración identificadora: la tierra es marrón, la cereza es roja y el cielo es azul. El color es un elemento fundamental de la imagen realista ya que la forma incolora aporta poca información en el desciframiento inmediato de las imágenes. La adición de un color natural acentúa el efecto de realidad, permitiendo que la identificacion del objeto o figura representada sea más rápida. Por lo tanto el color ejerce una función de realismo que se superpone a la forma de las cosas: una manzana será más real si se reproduce o plasma en su color natural.





Color saturado: Es un color alterado o manipulado en su estado natural y real. Más brillante, son colores más densos y más puros y luminosos. El color saturado nace de conseguir una exageración de los colores y captar la atención con estas. El entorno resulta más atractivo, alterando el color de esta forma, el cine, la fotografía, la ilustración, carteles, etc, obedecen a una representación gráfica cromática exagerada que crea euforia colorista.




Color fantasioso: La fantasía y manipulación, nace como nueva forma expresiva, por ejemplo, las imágenes coloreadas a mano en las que no se altera su forma, pero si el color. De esta forma se crea un ambigüedad entre la imagen o fotografía representada y el color expresivo que se le aplica, creando así una fantasía, respetando las formas pero alterando el color natural.

referencias http://www.fotonostra.com/grafico/colordenotativo.htm

Análisis cromático en la publicidad sobre la psicología del color

EL COLOR DENOTATIVO

Aquí hablamos del color cuando está siendo utilizado como representación de la figura, es decir, incorporado a las imágenes realistas de la fotografía o la ilustración. El color como atributo realista o natural de los objetos o figuras. En el color denotativo podemos distinguir tres categorías: Icónico, saturado y fantasioso, aunque siempre reconociendo la iconicidad de la forma que se presenta.

La expresividad cromática en este caso ejerce una función de aceleración identificadora: la vegetación es verde, los labios rosados y el cielo es azul. El color es un elemento esencial de la imagen realista ya que la forma incolora aporta poca información en el desciframiento inmediato de las imágenes. La adición de un color natural acentúa el efecto de realidad, permitiendo que la identificación sea más rápida. Así el color ejerce una función de realismo que se superpone a la forma de las cosas: una naranja resulta más real si está reproducida en su color natural.

El color saturado: Una segunda variable del color denotativo es el color saturado. Este es un cromatismo exaltado de la realidad, más brillante, más pregnante. Son colores más densos, más puros, más luminosos. El color saturado obedece a la necesidad creada por la fuerte competitividad de las imágenes que nos asedian, donde la exageración de los colores forma parte del triunfo de las imágenes como espectáculo visual de nuestro entorno cotidiano. El mundo resulta más atractivo de esta forma. El cine, la fotografía, la ilustración, la televisión, los carteles, los embalajes… ofrecen una imagen cromática exagerada que crea una euforia colorista.


El color fantasioso: Otro matiz de la denotación cromática realista es el color fantasioso, en el que la fantasía o manipulación nace como una nueva forma expresiva. Por ejemplo las fotografías solarizadas o coloreadas a mano, en las que no se altera la forma, pero sí el color.


De esta forma se crea una ambigüedad entre la figura representada y el color expresivo que se le aplica, creando una fantasía de representación. La forma permanece mientras que el color se altera, hasta tal punto que en ocasiones la forma queda semioculta tras la plenitud cromática.

EL COLOR CONNOTATIVO

La connotación es la acción de factores no descriptivos, sino precisamente psicológicos, simbólicos o estéticos, que suscitan un cierto clima y corresponden a amplias subjetividades. Es un componente estético que afecta a las sutilezas perceptivas de la sensibilidad.


referencia: http://pranacreativa.wordpress.com/2013/05/28/el-color-significado-connotativo-y-denotativo/

Efectos de los colores en los medios publicitarios .

Cada color tiene efectos psicológicos positivos y negativos dependiendo de cómo se usen. La clave de una mezcla de colores armoniosa y positiva está en la relación entre las combinaciones del color. Esto se puede utilizar para cambiar el estado de ánimo como en la habitación en el hogar o el lugar de trabajo de acuerdo al ambiente que se maneje. Para las empresas, el color fortalece y apoya a los valores de la misma, y mucho más al impacto social que tiene la marca y la imagen del logotipo y su tipografía.


Nos encontramos instintivamente atraídos por un determinado color o combinación. Los colores que elegimos para rodearnos en nuestra vida personal muestra cómo nos sentimos acerca de nosotros mismos y cómo queremos que los demás nos perciban. En los negocios, el color puede ser utilizado para provocar respuestas específicas de los clientes.


Comprender los efectos de color, nos permite entender mejor dónde se aplican. La psicología del color es diferente al simbolismo del color y se puede expresar en respuestas culturales, por ejemplo el verde se considera buena suerte en Irlanda, o al contrario en las personas que no les guste un color, ya sea porque le recuerdan una experiencia desagradable.


A continuación presento algunas marcas que implementan la psicología del color, tanto en su marca como empaque y producto final. Observaremos como es el impacto psicológico que tiene cada una según su posicionamiento en el mercado en que se desenvuelve.


El color verde es utilizado para mostrar su juventud y el amor que expresa la Madre Tierra.


El Verde es el color del dinero y la envidia, pero también expresa las virtudes del medio ambiente, la Madre Tierra, y el amor universal. El verde es atractivo para los jóvenes y para aquellos que disfrutan de la vida


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La marca Starbucks junto con la sirena verde en el centro de cada una de sus tazas está orgullosa de su responsabilidad con el medio ambiente y sus productos de café de comercio justo. Garnier Fructis es otra marca de color verde, produce champús y otros productos para el cuerpo y es de gran acogida en los puntos de venta.






El color azul lo usan para parecer serenos y lógicos.


El Azul representa la confianza, la integridad y la comunicación. Sin embargo, el uso del tono equivocado de azul puede hacer una marca parecer frío, distante e inaccesible. Este color se asocia con la lógica y la comunicación. También es sereno, como el océano, y calma a la vista


Las marcas de medios sociales más importantes del mundo la utilizan como lo son Facebook, Twitter y LinkedIn, utilizan el azul como sus colores corporativos primarios. Tiffany & Co. también se reconoce inmediatamente por su marca azul, implementada en todas sus famosas cajas de empaques.


El color rojo es implementado cuando quieren ser vistos como empresas poderosas y apasionadas.


Este es el color de la energía y la pasión. También puede relacionarse con entusiasmo, energía y coraje físico.





La marca “The Virgin Group“ es una de los más grandes en implementar este color, Richard Branson fue inteligente al usar el rojo para transmitir confianza y energía. Incluso las marcas más poderosas del mundo lo utilizan. Coca-Cola es otra gran marca que utiliza el rojo en sus letras. Recientemente en Colombia llegó la nueva marca de servicios de hogar llamada “Claro” cambiando por completo el color corporativo que tenía “Comcel” durante mucho años y su posicionamiento.


El color púrpura se implementa para que la marca parezca lujosa y caprichosa.


Este color significa calidad, lujo y decadencia, al igual que la realeza. Sin embargo, a veces puede salir como de mal gusto, demasiado caprichoso, o no en contacto con la realidad, y dependiendo de la empresa, esto puede ser perjudicial para el mensaje que la marca quiere transmitir









La marca de chocolates llamada “Cadbury” la utiliza al igual que el cantante de pop “Prince”, también conocido por haber adoptado este color en sus trajes en el escenario.


El color negro lo utilizan las marcas para expresar su exclusividad y glamour.


Así como el violeta, el negro también puede ser visto como un color de lujo. ”El color negro, cuando se utiliza correctamente puede comunicar glamour, sofisticación y exclusividad,”. El negro es un color que te toma en serio.



referencia :http://tecnomarketingnews.com/asi-es-como-las-marcas-utilizan-la-psicologia-del-color-para-manipularte/